跨境电商推荐，Shopee内容电商拉动东南亚跨境卖家销量再跃升

东南亚地区的直播和短视频电商市场正以惊人的速度增长。据Statista全球数据分析预测，到2024年，仅泰国短视频直播市场的商业价值就将达到2.13亿美元，这一数字无疑揭示了东南亚市场的潜力和活力。

而在越南，当地媒体对2023年假日季用户购物行为的调研显示，高达69%的用户会观看短视频来搜索产品和服务。这一现象表明，短视频已经成为消费者获取信息、了解产品的重要渠道。在菲律宾、越南、泰国等各大东南亚市场，大大小小的主播和短视频达人如雨后春笋般冒出。他们的GMV纪录也在短时间内一次次刷新着，据数据泰国每天都有成千上万的主播在直播间带货，而2024年第一季度，东南亚地区的优质网络视频总观看时长高达963亿分钟。

这些数据不仅展示了东南亚市场的繁荣景象，也预示着未来的发展趋势。随着社交媒体规模的扩大，相较于传统的购物方式，直播和短视频模式正在迎来更大的电商流量风口。各路品牌、平台、机构纷纷入局这一大潮流，主攻东南亚市场的所有人，都不愿错过这片诱人的蓝海。

在内容电商爆发的现在，无论是品牌还是个人，都需要紧跟时代的步伐，抓住机遇，才能在竞争中脱颖而出。而对于消费者来说，直播和短视频为他们提供了一个全新的购物体验，让他们能够更加直观地了解产品，享受购物的乐趣。

东南亚内容电商崛起，抓住新机遇

据最新数据显示，2022年东南亚六国的互联网用户数已达到惊人的4.6亿，互联网渗透率更是高达76%，远超世界平均水平。这一庞大的用户基数，为内容电商的发展提供了肥沃的土壤。

特别值得一提的是，东南亚地区的年轻人口占比普遍超过50%，他们对新鲜事物的接受度高，对移动电子设备和社交媒体平台的依赖度也极高。这种“移动优先”的消费习惯，使得直播和短视频带货等新兴电商模式在这里迅速生根发芽。

Shopee作为东南亚主流电商平台之一，敏锐地捕捉到了这一趋势。早在2019年，Shopee就推出了Shopee Live直播功能，随后又新增了Shopee Video短视频工具，并在多个站点上线。经过几年的精心布局，Shopee在直播和短视频领域取得了显著成果。在2024年的9.9超级购物节中，Shopee Live开场仅3分钟就售出了900万件商品，跨境短视频单量更是实现了8倍增长。

国货美妆品牌INTO YOU就是Shopee直播带货模式的受益者之一。通过直播，INTO YOU能够真实展示商品，多维度地让用户了解产品。同时，加强粉丝与主播的互动，使得品牌能够直接获取用户需求，形成双向互动，进而激发消费者的购买欲望。在其看来，这种模式不仅有效提升了店铺和商品的曝光量，还促进了新客户的转化。

除了直播之外，主营拖鞋的POSEE也在短视频营销上投入了大量资源。他们在Shopee Video上不仅有专业的短视频制作团队和设备，还与知名KOL合作，力求打造出更具吸引力的内容。而知名消费电子品牌UGREEN绿联也看到了短视频内容在电商领域的崛起潜力，于2024年初开通了Shopee Video短视频功能。他们相信，优质的短视频内容能够提升品牌的专业形象和市场认知度。

各个品牌在内容电商领域的成功实践表明，这一模式不仅是一个销售渠道，它还能快速打破地域和认知限制，让消费者更直观地了解产品详情及背后的品牌故事。从种草到拔草的一站式链路被打通后，消费者的购买决策过程变得更加顺畅和高效。

东南亚内容电商生态，多元化与创新并进

东南亚电商平台Shopee作为该地区领先的电商平台，不仅为消费者提供了丰富的购物选择，也为卖家带来了前所未有的机遇。特别是在内容电商领域，Shopee通过一系列创新政策和资源支持，帮助众多出海企业抓住了爆单的机会。

第一，Shopee的平台政策为卖家提供了极大的便利。例如，通过提供显眼位置的曝光资源和货品补贴，Shopee确保了卖家的产品能够获得更多的关注。此外，平台的活动资源也对提升销量起到了关键作用。正如POSEE所言，“平台的活动资源非常重要。”

第二，Shopee与一批专业的MCN机构建立了合作关系，这些机构包括邑卖、X media、HDY等知名服务商。它们从经营力、成长力、服务力和主播支持等方面为卖家提供了更加本地化的内容赋能。这种合作模式不仅提高了品牌的直播和短视频质量，还显著提升了曝光率和销售额。据POSEE透露，通过与MCN的合作，品牌在Shopee直播和短视频的观看人数增加了50%，销售额实现了30%的增长。

第三，内容电商的蓬勃发展已成为东南亚经济最激动人心的增长点之一。对于入局者而言，抓住这个风口意味着可能实现弯道超车。以POSEE为例，该品牌每月通过Shopee Live直播卖出的订单超过万件，短视频观看量较过去增长了70%。这一成绩充分证明了内容电商的巨大潜力和Shopee平台的强大推动力。

总之，在东南亚跨境电商领域，Shopee的成功并非偶然，而是其不断创新和优化的结果。对于希望在东南亚市场取得成功的品牌来说，紧跟领航的东南亚跨境电商Shopee的步伐，充分利用其提供的资源和支持，将是实现快速增长的关键。

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